|
Регулярно у рекламистов обнаруживаю фразы, относящиеся к уровню развития маркетинга середины прошлого века. Типичный пример — ниже:
Это при "производственном" подходе в рекламе во главу угла ставится "попасть в цель". При ориентации на потребителя принято задумываться об обратной связи, или результате коммуникационного воздействия. Цель рекламы — не "донести" сообщение до потребителя, а получить от него, потребителя, запланированную реакцию.
Конечно, если реклама навязывается потребителю, если от нее нельзя отвернуться или ее нельзя выключить, как, например, в спаме или звуковой рекламе на транспорте, тогда, действительно, лучше о возможном отклике не думать. Очень уж отклик может оказаться негативным — мишень может повести себя неадекватно. Тут уж лучше — зажмуриться, и вперед!
Хотелось бы, чтобы и заказчики рекламы тоже шли к нам зажмурившись...
|
