|
Дифференцирующая идея считается одним из главных средств позиционирования. Одним из источников поиска дифференцирующих идей являются атрибуты (свойства, характеристики) компании, бренда, продукта.
Позиционирование на основе атрибута считается слабым вариантом, поскольку в этом случае нет прямой связи с потребностями потребителей. Однако на высококонкурентных рынках с близкими характеристиками конкурирующих продуктов этот метод может применяться вполне успешно.
|
