| | |
| Привлекательность сегмента | |
| Принцип оценки привлекательности сегмента для нацеливания. | |
| В условиях ресурсных ограничений организациям всегда приходится выбирать, какие сегменты обслуживать, а какие нет. Критерии оценки привлекательности сегмента предложили Ланкастер и Массингем (Lancaster and Massingham, 1999):
- Размер и возможности роста сегмента;
- Прибыльность сегмента;
- Существующая и потенциальная конкуренция;
- Способности организации.
| |
| | |
| Смотрите также: | |
| схемы работы: STEP-планирование | |
| схемы анализа: 4 типа потребителей | |
| концепции: Сегментирование, Оценка сегмента | |
| контрольные списки: Маркетинговый аудит (КС) | |
| | |
| | |
| Первоисточники: 1. Lancaster, G. and Massingham, L. (1999), Essentials of Marketing, 3rd edition, London, McGraw-Hill. | |
