ТЕМА: Понимание окружения организации |
|
|
|
МЕТАФОРЫ | | |
| | |
| Варёная лягушка Метафора о необходимости анализа слабых сигналов. | |
| И ты прав! Метафора об отсутствии в маркетинге единственно правильного решения. | |
| Ощупывание слона Метафора об опасности одной точки зрения при анализе сложного объекта. | |
| Пучок редиски Глубокая метафора о взаимоотношениях... | |
| Секрет счастья Притча о гармонизации внешних и внутренних факторов. | |
| | |
СХЕМЫ АНАЛИЗА | | |
| | |
| 4 типа потребителей Типология потребителей Джонса и Сассера. | |
| STEEP-анализ Инструмент анализа дальнего окружения, позволяющий выявлять возможности и угрозы по отношению к анализируемому объекту (предприятию, проекту, направлению деятельности) с точки зрения поставленной цели. | |
| STEEPV-анализ Инструмент анализа дальнего окружения, позволяющий выявлять возможности и угрозы по отношению к анализируемому объекту (предприятию, проекту, направлению деятельности) с точки зрения поставленной цели. | |
| STEP-анализ Инструмент анализа дальнего окружения, позволяющий выявлять возможности и угрозы по отношению к анализируемому объекту (предприятию, проекту, направлению деятельности) с точки зрения поставленной цели. | |
| STEPLE-анализ Инструмент анализа дальнего окружения, позволяющий выявлять возможности и угрозы по отношению к анализируемому объекту (предприятию, проекту, направлению деятельности) с точки зрения поставленной цели. | |
| SWOT-анализ Метод (инструмент) анализа, позволяющий генерировать и обосновывать идеи и планы изменений. | |
| Модель макроокружения Специализированная модель макроокружения, используемая для стратегического анализа. | |
| | |
КОНЦЕПЦИИ | | |
| | |
| 4 типа потребителей Типология потребителей Джонса и Сассера. | |
| STEEP-анализ Инструмент анализа дальнего окружения, позволяющий выявлять возможности и угрозы по отношению к анализируемому объекту (предприятию, проекту, направлению деятельности) с точки зрения поставленной цели. | |
| STEEPV-анализ Инструмент анализа дальнего окружения, позволяющий выявлять возможности и угрозы по отношению к анализируемому объекту (предприятию, проекту, направлению деятельности) с точки зрения поставленной цели. | |
| STEP-анализ Инструмент анализа дальнего окружения, позволяющий выявлять возможности и угрозы по отношению к анализируемому объекту (предприятию, проекту, направлению деятельности) с точки зрения поставленной цели. | |
| STEPLE-анализ Инструмент анализа дальнего окружения, позволяющий выявлять возможности и угрозы по отношению к анализируемому объекту (предприятию, проекту, направлению деятельности) с точки зрения поставленной цели. | |
| SWOT-анализ Метод (инструмент) анализа, позволяющий генерировать и обосновывать идеи и планы изменений. | |
| Заинтересованные стороны Те, кто так или иначе заинтересован в организации, способен влиять на неё, и испытывает на себе воздействие от её деятельности. | |
| Модель макроокружения Специализированная модель макроокружения, используемая для стратегического анализа. | |
| Сегментирование Процесс выделения четко определенных групп потребителей, потребностей, получателей информации, обладающих схожими характеристиками. | |
| | |
ТЕРМИНЫ | | |
| | |
| Web_Волна Социальная тенденция, суть которой заключается в том, что люди благодаря новым технологиям научились получать многие услуги и товары непосредственно друг у друга, а не у традиционных институтов, таких как, например, корпорации. | |
| Маркетинговые исследования Деятельность по сбору информации о прошлых, текущих и возможных в будущем взаимоотношениях обмена компании и её потребителей. | |
| Мегатенденция Медленно (часто - незаметно) развивающиеся изменения макроокружения, которые, оформившись в течение длительного времени, оказывают влияние на развитие отраслей и человечества в целом. | |
| Первичные и вторичные данные Принцип разделения данных по месту их нахождения. | |
| Разрушающие технологии Новые технологии, дающие возможности производства продукции, изменяющей или даже разрушающей сложившиеся рынки. | |
| Слабые сигналы Информация, события, факты, дающие основу для прогнозирования серьезных изменений состояния внешней среды организации. | |
| Цель Состояние, в которое некоторый субъект намеревается перевести выбранный им объект. | |
| | |