| Для сегментирования могут применяться, например, следующие параметры (Ф.Котлер, разные годы):
- Географические — страна, регион, город, плотность населения, климат;
- Демографические — возраст, поколение, пол, размер семьи, стадия семейной жизни, размер семьи, тип проживания, уровень доходов, род занятий, образование, вероисповедание, раса, национальность;
- Психографические — общественный класс, образ жизни, тип личности;
- Поведенческие — стиль приобретения товаров, искомые преимущества, статус пользователя, интенсивность потребления, степень лояльности/приверженности, степень готовности к восприятию продукта, отношение к продукту.
В реальной практике параметры сегментирования обычно применяются в различных сочетаниях. | |
