ТЕМА: Реклама |
|
|
|
МЕТАФОРЫ | | |
| | |
| Вилы Траута
Подумайте, правильно ли рекламировать то, что компания продаёт? | |
| Карлсон, который живёт на крыше
Не всё, что мы задумали, удаётся... | |
| | |
СХЕМЫ АНАЛИЗА | | |
| | |
| AIDA, AIDAS
Модель последовательности этапов, приводящих потребителя к покупке. | |
| | |
КОНЦЕПЦИИ | | |
| | |
| AIDA, AIDAS
Модель последовательности этапов, приводящих потребителя к покупке. | |
| Кольца обороны
Социологическая точка зрения на избирательность процесса отбора информации целевой аудиторией. | |
| Целевая аудитория
Группа получателей маркетингового сообщения. | |
| Цель рекламы
Конкретная задача по информированию определенной целевой аудитории на протяжении определенного периода времени. | |
| | |
ТЕРМИНЫ | | |
| | |
| Девиз
Фраза (лозунг) применяемая (обычно в сочетании с торговым именем) при продвижении продукта. | |
| Износ рекламы
Снижение эффективности рекламы в результате чрезмерного её повторения. | |
| Информативная реклама
Реклама, применяемая для сообщения потребителям о новом продукте или о новой особенности продукта и формирования первичного спроса. | |
| Напоминающая реклама
Реклама, применяемая для того, чтобы не дать потребителям забыть о продукте. | |
| Разрешительный маркетинг
Никакие рекламные материалы не могут быть направлены потребителю или потенциальному клиенту без его разрешения. | |
| Реклама
Специализированное направление маркетинговых коммуникаций. | |
| Сравнительная реклама
Реклама, прямо или косвенно сравнивающая одну марку с другой или другими. | |
| Убеждающая реклама
Реклама, применяемая для формирования избирательного спроса на конкретную марку, путем убеждения потребителей, что за свои деньги они получат наивысшую ценность. | |
| | |
