Концепция маркетинговой смеси "4P" ("четыре пи") разработана Маккарти (E. Jerome McCarthy, 1960).
В соответствии с 4P, взаимоотношения с потребителями описываются четырьмя элементами
- Product (Продукт)
- Price (Цена)
- Place (Место)
- Promotion (Продвижение).
В конце 1970-х годов концепция была подвержена резкой критике как чрезмерно ориентированной на производство и сейчас считается устаревшей, хотя неплохо подходит для разработки маркетинговых планов. | 
