Тип маркетинговой ориентации, характерный планированием собственной деятельности на основе анализа обслуживаемых рынков потребностей, с учетом влияния этой деятельности на общество.
Дальнейшее развитие ориентации на потребителя.
Основная функция маркетинга — гармонизация отношений организации с ее внешним окружением.