ТЕМА: Маркетинговые стратегии |
|
|
|
МЕТАФОРЫ | | |
| | |
| Отращивать крылья Об ограничениях рациональности в принятии решений | |
| Секрет счастья Притча о гармонизации внешних и внутренних факторов. | |
| | |
СХЕМЫ АНАЛИЗА | | |
| | |
| SWOT-анализ Метод (инструмент) анализа, позволяющий генерировать и обосновывать идеи и планы изменений. | |
| | |
КОНЦЕПЦИИ | | |
| | |
| SWOT-анализ Метод (инструмент) анализа, позволяющий генерировать и обосновывать идеи и планы изменений. | |
| Ёмкость рынка Покупательский потенциал рынка. | |
| Нацеливание Процесс выбора целевого рынка через определение обслуживаемых организацией сегментов. | |
| | |
ТЕРМИНЫ | | |
| | |
| STP-стратегия Стратегия комплексного применения сегментирования, плановых показателей и позиционирования (segmentation, targeting, positioning). | |
| Web_Волна Социальная тенденция, суть которой заключается в том, что люди благодаря новым технологиям научились получать многие услуги и товары непосредственно друг у друга, а не у традиционных институтов, таких как, например, корпорации. | |
| Каннибализация Явление, при котором новый продукт сокращает рыночную долю другого продукта той же организации. | |
| Маркетинговые цели Цели, относящиеся к маркетинговой деятельности организации. | |
| Мегатенденция Медленно (часто - незаметно) развивающиеся изменения макроокружения, которые, оформившись в течение длительного времени, оказывают влияние на развитие отраслей и человечества в целом. | |
| Миссия Предъявленное заинтересованным сторонам представление о предназначении организации, её стратегии, ценностях и нормах поведения. | |
| Разрушающие технологии Новые технологии, дающие возможности производства продукции, изменяющей или даже разрушающей сложившиеся рынки. | |
| Стратегический Качественная оценка объекта (вопроса, процесса, мышления, цели, анализа и т.п.), показывающая его важность и значимость. | |
| Стратегическое мышление Умение думать стратегически, способность создавать из видимых элементов цельный образ будущего. | |
| Стратегия Путь (способ/направление действий) перевода объекта из текущего состояния в желаемое состояние. | |
| Целевой рынок Совокупность сегментов потребителей, на которые нацелена маркетинговая деятельность организации. | |
| Цель Состояние, в которое некоторый субъект намеревается перевести выбранный им объект. | |
| | |
КОНТРОЛЬНЫЕ СПИСКИ | | |
| | |
| Маркетинговый аудит (КС) Контрольный список для маркетингового аудита | |
| | |