|
Наличие удачной креативной идеи может сильно помочь в коммуникационной программе компании.
Креативная идея может являться источником позиционирования компании (бренда, продукта).
Однако, чрезмерное увлечение креативностью (чем страдают многие наши рекламные агентства) может привести к "креативности ради креативности". В этом случае мы рискуем потратить впустую свой рекламный бюджет.
"Христофор Колумб сделал бы прекрасный телевизионный рекламный ролик. В конце концов он также отправился в путь, не имея четкого представления о том, куда он плывет, а когда приплыл, то не знал, где находится, а после того как вернулся, не знал, где был. К тому же все это он проделал на чужие деньги!"
Льюис и Бриджер, "Душа нового потребителя", [1]
|
